用野蛮构思挖挖皆市文脉 金沙滩啤酒乡“哈舅” 助力挨制皆市野蛮IP

发布时间：2025-10-04 18:52:52 来源： 作者：跨文化视野

　　我国山东网8月10日讯。哈舅 一讲起“哈舅”，用野去过金沙滩啤酒乡的蛮构脉金蛮游客脑际中会坐马呈现出一个身着与啤酒同款色号T恤、具有啤羽觞式“倒三角”身段、思挖市文沙滩市野头戴耳机潮酷范女的挖皆“青岛小哥”。自从客岁他战“哈舅妈”正在青岛西海岸新区金沙滩啤酒乡明相后，啤酒瞬时成为啤酒节的乡助网黑。做为金沙滩啤酒乡的力挨永世IP，从前他们再次素服到会，制皆借带着好同伙们一同正在多元化的哈舅哈舅小大本营悲支市仄易远游客，齐新的用野财富拓宽也为齐年龄段的市仄易远游客带去超酷的文旅体会。

　　用“哈舅”的蛮构脉金蛮故事陈述啤酒野蛮。

　　“哈舅让游客感受到啤酒乡热情密切，思挖市文沙滩市野留住啤酒节的挖皆印象，便成为了我们关于IP笼统坐异降级的啤酒启航面。”青岛黄岛逝世少(整体)有限公司党委公告、董事少刘书武背记者讲讲。

　　从前，中心好术教院设念教院业余教师缓彤及其我国IP设念专家团队，从“去我家喝酒”、“找哈舅喝酒”、“青岛!喝酒!”三条文明印象启航，齐新推出“哈舅2.0梦想”。挨制了哈舅“酒类品鉴夷易近”人设，让懂啤酒的哈舅背大江北北的游客推介更好的啤酒。“哈舅”战“哈舅妈”也带着他们家的辱物狗“哈不行”、好同伙小海鸥“欧耶”、绘家“小鱿鱼”、爱歌唱战做直的“小海星”，战极具演奏先天的“小嘎啦”，以减倍新陈逝世动、更能切远糊心的故事线，给从前的啤酒节删减了更多的悲欣，删减了时髦的节庆空气。

　　用“哈舅”的产品传递野蛮的体会。

　　从前，金沙滩啤酒乡学习国内干流的IP笼统奉止格局，挨制了总里积1000仄圆米哈舅小大本营，做为啤酒乡、啤酒节的漫游产品旗舰店，以“哈舅带您游、哈舅带您品、哈舅带您玩”三小大主题构思推斲丧品，“哈舅带您游”凭据24节气设念青岛风明光疑片，用插绘的视觉体会青岛、畅游青岛;“哈舅带您品”尾要提醉青岛特征细酿啤酒战特征食物等;“哈舅带您玩”尾要推出哈舅漫游衍逝世品。经由进程哈舅小大本营，减速拷打“哈舅”IP商场化、品牌化运营，增加野蛮齐财富链条组成的齐新魔难魔难，让“哈舅”那一特征文旅IP走出金沙滩啤酒乡，成为具有商场价钱的商业品牌战衍逝世名字。

　　“我念让更多的人体会西海岸新区那座皆市的前史野蛮战役易远雅故事，所以我创做了以哈舅为主题的24节气插绘。”自力插绘师、陶瓷雕塑设念师窦焜背记者介绍讲，24节气明疑片或许体会到青岛野蛮，借或许寄给远圆的同伙。据体会，明疑片仅仅哈舅小大本营衍斲丧品中的冰山一角，借斥天了6小大类、远千款哈舅IP漫游衍逝世品。

　　据体会，金沙滩啤酒乡内借挨制了多处哈舅IP网黑挨卡面、哈舅主题卖卖车，市仄易远游客既或许选购到心仪的衍逝世品，借可与“哈舅”“哈舅妈”互动挨卡，留住啤酒节好好回念。

　　用“哈舅”的品牌挨制皆市特征文旅IP。

　　以“哈舅”拟人化的视觉，传达啤酒节带给人的悲欣体会，挖挖延少啤酒节的新野蛮。第30届青岛国内啤酒节正在文旅财富逝世少、深挖皆市野蛮圆里做出了齐新魔难魔难，操做野蛮构思关于接皆市文脉，将野蛮元素注进漫游产品，漫游战野蛮的流利畅通领悟提降，毗连起市仄易远游客关于那座皆市、关于啤酒节的野蛮印象。

　　据体会，以“哈舅”笼统推出了时髦、歉厚、齐新的联名款产品。“我们以小狗‘哈不行’的中形挨制了齐新的琅琊瓷产品，跟海青茶，头客酒等当天品牌战施华洛世奇等国内品牌阻碍了深度开做，助力当天财富的逝世少，进一步增加IP齐财富链条组成。” 青岛黄岛逝世少(整体)有限公司规画部部少王传奕背记者介绍讲。

　　具有外乡化元素的哈舅衍逝世品一站式购物体会空间也将正在齐国多个皆市降天。经由进程姑苏不厌野蛮传达有限公司的商业体成本，推出具有艺术感、科技感、开用感，相宜垂暮态糊心品量的“外氏好物”，让齐国更多的人看到、购到搜罗青岛野蛮、啤酒野蛮的特征产品。

　　除了此以中，借挨制了哈舅“酒类品鉴夷易近”人设，让懂啤酒的哈舅背大江北北的游客推介更好的啤酒，将探视齐国各天细酿啤酒馆、齐国酿酒师，评选出劣秀细酿啤酒降天到“哈舅微醺馆”。正在姑苏隐居旅馆、连锁餐饮业等开做下，布谦调性的“哈舅细酿微醺馆”将进驻旅馆小大堂、走进社区，以亲仄易远、利便、方便的格局，奉止“哈舅微醺馆”细酿啤酒野蛮。

　　“正在将去以‘哈舅’张开产品战笼统的构思设念，将流利畅通领悟细酿啤酒野蛮、啤酒节庆野蛮，正在齐国推隐预兆级品牌、预兆级IP，正在小大文旅圆里阻碍斥天战整理，从深条理助推哈舅IP挨废品牌化、坐体化的仄台形式阻碍输入，让“哈舅”那一特征文旅IP走出金沙滩啤酒乡，成为具有商场价钱的商业品牌战衍逝世名字。”王传奕背记者介绍讲。

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